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# Korean Digital Marketing (kr-marketing) 한국 디지털 마케팅 환경 특화 가이드. 글로벌 플랫폼(Google/Meta/Amazon) 중심 접근으로는 도달하기 어려운 한국 소비자를 위한 네이버/카카오/쿠팡 중심 전략 수립. ## When This Skill Applies - 한국 B2C/D2C 브랜드의 국내 시장 진입 전략 수립 - 네이버 SEO, 블로그/포스트, 카페 마케팅 설계 - 카카오채널·카카오모먼트 광고 집행 계획 - 쿠팡·네이버쇼핑·11번가 등 국내 이커머스 플랫폼 최적화 - 한국 소비자 행동(리뷰/체험단/공식채널) 기반 콘텐츠 기획 - PIPA(개인정보보호법)·정보통신망법·표시광고법 컴플라이언스 검토 ## Core Guidance ### 1. 한국 디지털 마케팅 생태계 #### 플랫폼 점유율 스냅샷 (2026년 기준) | 카테고리 | 국내 1위 플랫폼 | 점유율 | 글로벌 경쟁자 | 특이점 | |---------|---------------|-------|-------------|--------| | 검색 | Naver | 60%+ | Google 30%+ | 통합검색 + UGC 강세 | | 메신저 | KakaoTalk | 95%+ (MAU) | WhatsApp 거의 부재 | 사실상 독점, CRM 필수 채널 | | 이커머스 | Coupang | 35%+ | Amazon 미진출 | 로켓배송 기반 lock-in | | 커뮤니티 | Naver Cafe / DC / Everytime | 버티컬별 분화 | Reddit 낮음 | 지역·관심사별 세분화 | | 영상 | YouTube | 90%+ MAU | 동일 | 국내 리뷰어 영향력 최상위 | | 숏폼 | YouTube Shorts / Instagram Reels | 병행 | TikTok 3위권 | 네이버 클립 후발 | | 지도/로컬 | Naver Map / Kakao Map | 80%+ | Google Maps 보조 | 리뷰·플레이스 지표 필수 | #### 한국 vs 글로벌 플랫폼 매핑 | 기능 | 글로벌 | 한국 대체재 | 실무 포인트 | |------|--------|-----------|-----------| | 검색 광고 | Google Ads | Naver 검색광고 | 키워드 단가, 확장·세부 매칭 로직 상이 | | 소셜 광고 | Meta Ads | Kakao Moment | 오디언스 소스(카카오계정), 소재 규격 별도 | | 디스플레이 | Google Display | 네이버 GFA, Kakao Moment | 프리미엄 인벤토리는 GFA 중심 | | 이커머스 | Amazon | Coupang, Naver Shopping | 아이템위너/쇼핑지수 별도 알고리즘 | | 블로그 SEO | Medium/WordPress | Naver Blog/Post | C-Rank·DIA 고유 알고리즘 | | 뉴스레터 | Substack | Stibee, Maily | 스팸차단·수신동의 정책 엄격 | #### 한국 소비자 행동 특성 - **리뷰 집착