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# Qualidade de Mensuração ## Leituras 1. `knowledge/measurement/measurement-quality.md`. 2. Para Meta: `knowledge/official-meta/measurement-and-capi.md`. 3. Para Google Ads: `knowledge/official-google/conversions-bidding-and-budget.md`. 4. Ficha do cliente, dossiê e fontes externas. ## Processo 1. Inventariar fonte, evento, conversão, timezone, janela e atribuição. 2. Verificar o mecanismo da plataforma: Pixel/dataset/CAPI no Meta; tag, imports e ações de conversão no Google Ads. 3. Conferir evento de otimização versus resultado comercial desejado. 4. Conferir UTMs e chave de reconciliação. 5. Comparar cada plataforma e dados externos sem forçar igualdade. 6. Explicar diferenças plausíveis: atribuição, atraso, timezone, cancelamento, duplicidade, definição ou escopo. ## Classificação - `confiavel`: suficiente para a decisão declarada. - `utilizavel_com_ressalvas`: permite leitura parcial com limitação explícita. - `insuficiente`: não sustenta a decisão; bloquear mutação dependente. ## Saída Registrar sinais verificados, lacunas, divergências, impacto analítico, correções propostas e gate. Não declarar tracking "correto" sem evidência observada.