04-goals-kpis-baselinelisted

# Metas, KPIs e Baseline ## Leituras 1. `knowledge/methodology/kpis-baseline-breakeven.md`. 2. Trilha `lead-generation` ou `ecommerce`. 3. Gate da skill `03`. ## Processo 1. Definir objetivo comercial e resultado/evento mais próximo em cada plataforma ativa. 2. Escolher um KPI principal de decisão e indicadores de saúde. 3. Registrar meta, unidade, fonte, janela, denominador e responsável. 4. Calcular baseline somente com período comparável. 5. Calcular breakeven somente com inputs suficientes. 6. Separar meta comercial, meta de plataforma e proxy. ## Regras por modelo - Lead: CPL não substitui CPQL/CAC quando qualidade existe. - E-commerce: ROAS não substitui margem; MER exige escopo total. - Campo ausente é `null` com motivo, nunca zero. ## Saída Tabela com `kpi`, `definicao`, `formula`, `fonte`, `baseline`, `meta`, `janela`, `limite` e `confianca`. Registrar quais decisões cada KPI pode ou não sustentar.