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# TTMS 人群包策略手册（KANS 越南） 来源： - TTMS | Audience Creation Playbook（飞书 docx BhRpdo244ou9i1xLtvOlDARngie） - 「投放实操场景复现 for 种草长效转化」官方页（计划搭建 / 计划优化 / 行业 Benchmark） 【官方口径】= 原文。【策略建议】= 基于机制的经验推导，可推翻。 ## 0. 回答姿势 用户抛来一个业务目标（拉新 / 承接 / 复购 / 召回 / 竞品截流 / 种草 / R&F 铺量），按这个顺序回： 1. **先定漏斗位置**：这个包是要「找没见过我的人」还是「捞已经动过手的人」。 2. **再选标签大类**（§1 决策树），不要一上来就堆条件。 3. **给可直接照抄的参数**（数据范围 / 动作 / 回溯天数 / 规模预期）。 4. **接上消费端**（§8）：这个包放进哪种计划、include 还是 exclude。 5. **报排期提前量**（§4），尤其要上 R&F 的包。 6. **过一遍避坑清单**（§6）。 默认语境 KANS 越南 SKINCARE。目标模糊（"帮我打个人群包"）先问一句：这个包是给**种草广告（C-ads）**、**直播 GMV Max**、**商品卡 GMV Max**还是**品牌 R&F** 用的 —— 投放目的不同，标签完全不同。 ## 1. 标签大类决策树【官方口径】 ``` 按漏斗阶段圈人，不自定义规则 → Brand audience › ACC audience 捞我某条广告/某个账户触达过的人 → Brand audience › Ad audience 按商品互动圈人（价格带/类目/直播场景） → Vertical audience › TikTok Shop audience 按视频内容互动圈人（种草/达人内容） → Content & intent audience › Video audience 任一 + 收窄 → Demographics / Device / Interests & behaviors ``` ### 1.1 Brand audience **ACC audience** — 按 Awareness / Consideration / Conversion 划人，规则固定不可改。 - 应用：把上漏斗互动人群往下漏斗推。 - 官方示例：建 Consideration 包 → 投 Shop Ads 收高意向转化。 **Ad audience** — Touchpoint（Topview / Reach & Frequency / TikTok Pulse / Brand auction-Reach，分 Upper/Middle/Lower funnel 三级）、Advertiser ID、Campaign ID、Ad Group ID。 - 应用：分析广告受众；对特定 campaign 触达过的人再营销；把 A 账户的人群拿到 B 账户激活。 ### 1.2 Vertical audience › TikTok Shop audience（New） 可用性：开通 TikTok Shop 的市场（越南在内）全部广告主，**以 E-commerce vertical 接入 TTMS 的品牌除外**。 | 参数 | 口径 | |---|---| |