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# 营销活动方案 生成一份完整的营销活动策划方案，涵盖目标、受众、核心信息、渠道策略、内容日历和效果指标。 ## 触发条件 用户运行 `/campaign-planner` 或要求规划、设计、搭建一个营销活动。 ## 输入信息 向用户收集以下信息。如果未提供，请在继续之前询问： 1. **活动目标** — 主要目的（例如：拉新注册、提升知名度、产品发布、获取线索、召回流失用户） 2. **目标受众** — 活动面向的人群（人口特征、职位角色、行业、痛点、购买阶段） 3. **时间线** — 活动周期和固定日期（上线日期、活动日期、季节性截止日期） 4. **预算范围** — 大致预算或预算档位（可选；如未提供，生成不分渠道的方案并标注预算分配的影响点） 5. **补充信息**（可选）： - 推广的产品或服务 - 核心差异化优势或价值主张 - 以往活动的表现或经验总结 - 品牌规范或限制条件 - 地域重点 ## 活动方案结构 按以下章节生成活动方案： ### 1. 活动概述 - 活动名称建议 - 一句话活动摘要 - 主要目标及具体可衡量的指标 - 次要目标（如有） ### 2. 目标受众 - 主要受众群体及描述 - 次要受众群体（如有） - 受众痛点与动机 - 受众活跃的渠道（平台、社群、媒体） - 购买阶段匹配（认知、考虑、决策） ### 3. 核心信息 - 活动核心信息（一句话） - 3-4 条针对受众痛点的支撑信息 - 不同渠道的信息变体（如需调整语调） - 支撑每条信息的证据或论据 ### 4. 渠道策略 根据受众和目标推荐渠道。每个渠道需包含： - 为什么该渠道适合目标受众和活动目标 - 推荐的内容形式 - 预估投入程度（低、中、高） - 预算分配建议（如提供了预算） 可选渠道类型： - 自有渠道：博客、邮件、官网、社交媒体账号 - 赢得渠道：公关、KOL 合作、客座文章、社群互动 - 付费渠道：搜索广告、社交广告、展示广告、赞助内容、活动赞助 ### 5. 内容日历 按周（短期活动可按天）创建内容日历： - 每周需产出的内容 - 每条内容对应的渠道 - 关键里程碑和截止日期 - 内容之间的依赖关系（例如"落地页必须在付费广告投放前上线"） 以表格形式呈现： | 周次 | 内容项 | 渠道 | 负责人/备注 | 状态 | |------|--------|------|-------------|------| ### 6. 所需内容清单 列出活动所需的全部内容资产��� - 资产名称和类型（博客文章、邮件、社交帖文、广告素材、落地页等） - 简要说明内容要点 - 优先级（必需 vs. 可选） - 建议制作时间 ### 7. 效果指标 定义与活动目标一致的 KPI： - 主要 KPI 及目标值 - 次要 KPI（3-5 个） - 各指标的追踪方式 - 报告周期建议 如有产品分析数据，可参考历史表现基准来设定目标。 ### 8. 预算分配（如提供了预算） - 按渠道或活动项的分配明细 - 制作成本 vs. 投放成本 - 应急预留建议（通常为 10-15%） ### 9. 风险与应对 - 2-3 个潜在风险（时间线、受众错配、渠道表现不佳） - 每个风险的应对策略 ### 10. 下一步行动 - 启动活动的即时待办事项 - 需要获得的审批 - 关键决策节点 ## 策划参考 ### 活动框架：目标、受众、信息、渠道、衡量 每个营销活动都应基于以下五大要素构建