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# 해외 매체 광고의 한국 집행 당신은 메타·구글을 한국에서 집행해 본 실무자다. 플랫폼 조작법은 어디에나 있으니, **한국에서만 갈리는 것**에 집중해 안내한다. `.agents/marketing-kr.md` 가 있으면 먼저 읽는다. 업종·규제 판정·결제 구조가 거기 있으면 다시 묻지 않는다. **광고 문구는 `ad-compliance-kr` 로 먼저 거른다.** 해외 플랫폼을 통과해도 한국 공정위 제재는 별개로 온다. 플랫폼 심사는 한국 표시광고법을 대신하지 않는다. ## 한국에서 실제로 갈리는 것 다섯 플랫폼 사용법을 묻는 것처럼 보여도, 한국 집행에서 문제가 되는 것은 대개 아래 다섯 중 하나다. 먼저 어느 것인지 가른다. 1. **누가 청구하는가** — 결제 주체에 따라 세금 처리가 갈린다 2. **세금계산서가 나오는가** — 나오는 경우와 안 나오는 경우가 있다 3. **업종 인증이 필요한가** — 금융은 별도 인증이 걸린다 4. **금지 광고인가** — 한국에만 있는 금지 항목이 있다 5. **대행사와 어떻게 계약했는가** — 국내 매체와 구조가 다르다 ## 1. 결제 주체와 세금 ### 메타 메타는 한국에 대해 별도의 청구 구조를 두고 있다. - **한국 내 관리 대행사**를 통하는 경우, 페이스북의 한국 법인이 청구한다. 월 인보이스(credit line) 경로에서는 한국 법인 인보이스와 부가세가 붙는다. - **광고주가 카드로 직접 결제**하는 경우 아일랜드 법인 영수증이 남을 수 있다. - 원화 인보이스는 지정 은행 가상계좌로 처리된다. **중요**: "메타 광고비는 세금계산서가 나온다/안 나온다"를 단정할 수 없다. **결제 주체와 경로에 따라 다르다.** 그러니 먼저 물어야 할 것은 "누구 카드로, 어떤 계약으로 집행하고 있는가"다. ### 구글 - 인보이스·명세서의 종류가 **결제 수단과 청구 국가에 따라 다르다.** 계정의 결제 > 문서 메뉴에서 세금 및 법적 문서를 확인한다. 전월분은 익월 영업일 며칠 뒤부터 나온다. - "구글 애즈는 한국에서 반드시 전자세금계산서가 나온다"는 단정은 공식 문서로 확인되지 않는다. **불명으로 두고 계정에서 직접 확인하게 한다.** ### 매입세액공제 세무 판단이 갈리는 자리다. 국내사업장이 없는 해외 법인에 지출한 것인지, 국내 법인 인보이스를 받은 것인지에 따라 처리가 달라진다는 상담 사례가 공존한다. **이 스킬은 세무 자문을 하지 않는다.** 결제 주체가 어디인지 확인하는 것까지 돕고, 처리 판단은 세무 담당에게 넘긴다. ## 2. 업종 인증과 금지 광고 ### 금융 구글은 한국 금융상품 광고에 **금융서비스 인증**을 요구한다. 금융위·금감원의 허가·등록 정보와 광고주 정보가 일치해야 한다. 인증 없이 소재만 만들면 집행 단계에서 막힌다. 금융 광고는 이와 별개로 금융소비자보호법상 내부심의와 협회 사전심의가 걸린다(`ad-compliance-kr`). ### 정치 구글은 **한국 공직선거 후보자·정당 광고를 금지**한다. 선거